Schwieriger Anfang und schönes Ende

Thema: Wirtschaft

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Datum: --.--.1988

Masse: 37 x 25,9 cm

Standort: Staatsarchiv Appenzell Ausserrhoden, Pa.018

Urheber/-in: Media AG, Heiden

Beschreibung:

Werbesteller der Strumpffabrik Media AG in Heiden zur Lancierung der Marke Leganza mit Modefotografie des Pariser Starfotografen Jeanloup Sieff, 1988.

Geschichte:

Am 18. Februar 1988 lancierte die Strumpffabrik Media vor grossem Publikum im Hechtplatz-Theater Zürcher die neue Marke Leganza. Das als «Event der Beinmode» gefeierte Vorhaben entpuppte sich bald als kommerzieller Flop und trieb die 1930 in schwieriger Zeit gegründete Firma 1993 in den Konkurs.

In ihren besten Jahren hatte die Media AG als einer der wichtigsten Arbeitgeber im Appenzeller Vorderland rund 280 Personen beschäftigt. Gegründet hatte sie der aus Sachsen in die Schweiz eingewanderte Strumpfwirker Emil Hugo Tippmar (1885–1954). Sein Nachfolger Rolf Meier leitete die Firma von 1956 bis 1986 als Direktor, und unter ihm wurde die Media AG der deutschen Traditionsfirma Edwin E. Rössler bzw. der Ergee-Gruppe mit Hauptsitz in Sonthofen eingegliedert.

Neben der Media AG in Heiden bestanden ab 1920 eine Reihe weiterer Strickerei- und Wirkereibetriebe. Zu den Ausserrhoder Pionieren gehörte Ferdinand Tobler-Müllhaupt (1870–1950) in Rehetobel, der sein Stickereigeschäft auf die Strumpffabrikation verlagerte. Ein wichtiger Player war zudem Oskar Rohrer, der ab 1938 in Speicher Herrensocken der Marke Trèfle fabrizierte. In Grub gab es die Weba, und in Urnäsch gründeten Hermann Müller (1883–1951) und Gallus Rohner (1892–1978) zwei Wirkwarenfirmen. 1960 erreichte die gesamte Bekleidungs- und Wäscheindustrie in beiden Appenzell mit 1442 Fabrikangestellten ihren Zenit. In den 1960er-Jahren konnte sich die Branche nur dank Rekrutierung vieler ausländischer Fabrikarbeiterinnen über Wasser halten. Nachfolgend fiel eine um die andere Firma dem Strukturwandel zum Opfer – und wegen Managementfehlern verschwand zuletzt auch die Media.

Kurz nachdem Kurt Matter 1986 die Leitung übernommen hatte, wurde im Schnellzugtempo die Leganza-Linie entworfen und mit professionellem Marketing schweizweit lanciert. 1988 verzehnfachte sich der Aufwand für Werbung und Vertrieb im Vergleich zum Vorjahr auf über 1,7 Millionen Franken. Die Federführung übernahm die Zürcher Firma HDM Marketing Kommunikation AG, wobei diese wiederum den Pariser Starfotografen Jeanloup Sieff (1933–2000) beizog. Seine Modefotos bildeten die Grundlage für Plakate, Inserate, Prospekte und Strumpfboxen. Dabei schlugen allein die im März 1989 in «Penthouse», «Jardin des Modes» und «Bilanz» geschalteten Inserate mit über 56 000 Franken zu Buche. Dem allseits wachsenden Aufwand standen indessen keine Ertragssteigerungen gegenüber, so dass sich innert weniger Jahre Millionenverluste anhäuften. Die schnell als sexistisch eingestufte Werbekampagne kam beim Zielpublikum nicht an, und zudem konkurrenzierte die Media mit ihrer Leganza-Offensive die Fogal als vordem grösste Abnehmerin. Im Frühsommer 1993 sah sich der Verwaltungsrat gezwungen, die Bilanz zu deponieren, und bereits am 24. Juni 1993 verfügte das Kantonsgerichtspräsidium die Konkurseröffnung. Zurück blieben geschädigte Gläubiger, arbeitslos gewordene Mitarbeitende, leere Liegenschaften – und das vom Staatsarchiv Appenzell Ausserrhoden übernommene Firmenarchiv.

Autor: Peter Witschi, Herisau

Literatur:

Quellen:
StAAR, Mn.T-024 Personendokumentation Tippmar.

StAAR, Pa.018 Firmenarchiv Media AG.

Literatur:
Eugster, Arnold. Koller, Albert: Heimatgeschichte und Wirtschaft des Appenzellerlandes. Zollikon-Zürich 1949.

Fuchs, Thomas: Tippmar, Emil Hugo. In: Historisches Lexikon der Schweiz (HLS). Version 17.10.2012. URL: http://www.hls-dhs-dss.ch/textes/d/D9796.php (25.10.2012).

Holderegger, Peter: Unternehmer im Appenzellerland. Geschichte des industriellen Unternehmertums von Appenzell A.Rh. von den Anfängen bis zur Gegenwart. Herisau 1992.

Rix-Sieff, Barbara. Stehmann, Ira (Hrsg.): SieffFashion. München, London, New York 2012.

Vom Faden bis zum Strumpf. Hrsg. von Media Strumpffabrik in Heiden. Heiden 1963.

Witschi, Peter: Mit eigenem Strumpf erdrosselt. In: Vogel, Fritz Franz (Hrsg.): BILD.Legenden – 99 Texte zu historischen und zeitgenössischen Fotografien. Zürich 2002, S. 186.

Tags:

Heiden, Fotografie, Textilindustrie, Werbung, Strumpffabrik, Mode

Zeitzeugnisse

Titel:

Schwieriger Anfang und schönes Ende